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江淮和悦A30车队斩获CRC年度冠军

2015-1-8 20:35| 发布者: 擎天柱| 查看: 1069| 评论: 0|来自: 越野e族

在12月1日结束的中国汽车拉力锦标赛(CRC)浙江武义站,江淮和悦A30车队再度斩获冠军,以全年六站赛事全部夺冠的佳绩荣获年度总冠军,创造了自主品牌车队首次参赛就囊括全部分站冠军和年度总冠军的奇迹。江淮最终获得了S2组车队的年度总冠军,创下了自主品牌在中国最高汽车运动赛事成绩中的最好记录。更让舆论为之一惊的是,江淮创造了一个连合资品牌也未能企及的新纪录:这是CRC举办30年以来,首支车队在第一年参赛就获得年度总冠军和分站赛全部车队冠军。江淮在CRC的大获成功为江淮即将拉开大幕的2015年新一轮品牌大戏奠定了基础。


对于江淮来说,和悦A30的捷报不仅是对江淮乃至自主品牌汽车产品品质的证明,也是对此前外界对江淮轿车品质有所质疑的声音最好的回应。
而在今年夏天举行的巴西世界杯上,江淮巧妙地联合中央电视台体育频道,通过一档“GO巴西GOAL”的世界杯专题节目展开了世界杯营销行动,借助世界杯强大的受众关注度,对江淮汽车的品牌进行了一次全面而有效的宣传和露出,成为世界杯期间汽车企业世界杯“曲线营销”的经典案例。
更为重要的是,江淮是巴西市场中国汽车品牌的代表性企业,世界杯期间的品牌营销活动对巴西乃至其辐射的南美市场都会起到正面的促进作用。
“江淮车队来到巴西时,作为江淮汽车的销售人员,我感到无比的自豪,”江淮汽车巴西里约热内卢经销店的销售人员罗德里格开心地告诉记者。

 

除了体育营销,瑞风S3的热销则是对互联网思维促进营销工作的成功实践。早在8月27日上市之前,江淮汽车就对瑞风S3进行了全方位的预热。不管是对这款车型用极具互联网语言特色的“小三”去调侃,还是嵌入这款车型的小游戏,包括设计了多个瑞风S3的卡通形象,再结合经销商的线下宣传,让这款车型未上先火,吸引了极高的关注度。
而在上市方式上,江淮同样摒弃了传统汽车产品上市劳民伤财的大场面,而是选择了在互联网渠道发布。由于准确地抓住了目标客户的心理和之前准备工作的充分,让瑞风S3互联网上市平台在上市时迅速就达到了200万人的访问量,服务器几近宕机,以至于工作人员不得不及时拿出应对措施补救。从实际效果看,瑞风S3对网络上市的创新性选择同样取得了巨大的成功。
“有人总说江淮汽车比较低调,不太愿意对外界过多传递信息,实际上在乘用车业务方面,除了MPV业绩尚可,实在是拿不出值得夸耀的业绩,”江淮汽车品牌部一位负责人坦承,和悦A30的夺冠和瑞风S3的热销确实让江淮有了更多可以宣传的亮点,也对此后的工作增添了不少信心。

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